Mi?rcoles, 20 de septiembre de 2006
EL CONSUMO INFANTIL

??Qu? blanca lleva la falda
la ni?a que se va al mar!
?Ay ni?a, no te la manche
la tinta del calamar!?
Rafael Alberti.

A LOS NI?OS SOLO LES IMPORTA LAS ETIQUETAS

Las actitudes consumistas de los primeros a?os, entre los 6 y los 10 a?os, se desarrolla en funci?n de la publicidad y de las decisiones de sus padres. Sin embargo, a partir de esa edad , el entorno de consumo se amplia y se dejan influir tambi?n por los que opinan y tienen sus amigos. Al mismo tiempo aumenta el inter?s de los peque?os por manejar dinero, inexistente en los primeros a?os de la infancia.

La ropa es uno de los primeros territorios en los que los chavales act?an independientemente en su elecci?n y presionan a los padres a la hora de elegir marcas. Su gran objetivo se convierte en conseguir del siempre receloso bolsillo paterno lo que quieren: esa y aquella marca que tambi?n tiene su amiga o amigo.

Ninguno de ellos busca la calidad de las prendas de vestir, tan s?lo les importa las etiquetas. Aqu? es donde se producen los primeros ?chantajes?.infantiles. Si los mayores les compran ropa que ellos no han elegido o les disgusta, amenazan a los padres con no pon?rsela.

En cuanto a otras compras, las m?s habituales se refieren a temas dom?sticos: Los tradicionales ?recados? donde los m?s peque?os comienzan a desarrollar una educaci?n consumista mediante la observaci?n. Lo mismo ocurre, cuando van con sus padres a hacer compras alimenticias, presionando a los mayores para que compren aquellos alimentos de su preferencia, dej?ndose llevar por la publicidad, los envoltorios y las modas.

El dinero, algo que en un principio carece de inter?s para los m?s peque?os, se convierte a partir de los diez a?os en una necesidad. Las fuentes de ingresos son muy variadas, desde las propinas por hacer alg?n trabajo en casa, las recompensas econ?micas por los aprobados, el dinero recibido por el cumplea?os, la paga semanal que puede oscilar entre los seis y diez euros, cantidad que no incluye el goteo de dinero que significa para los padre la compra de bollos para la merienda o los cines.

Lo m?s normal es que los ni?os dediquen sus ingresos habituales, cuando son peque?os, a golosinas, cromos y juguetes de poco valor. A partir de los diez a?os este dinero se destina a hamburguesas o pizzas, los platos favoritos de los ni?os. Los ingresos extraordinarios m?s cuantiosos, lo dedican a compras m?s caras, como son videojuegos. En algunas familias, los ingresos extraordinarios de los peque?os se colocan en una cartilla de ahorro.

Para los padres el deseo consumista de los peque?os se relaciona con los objetos que hay en el mercado, por lo que detectan una falta de imaginaci?n de sus hijos. Adem?s, manifiestan que la influencia de la publicidad es total a la hora de consumir. Sus prendas de vestir, sus juguetes y dem?s productos son elegidos por los peque?os en funci?n de la publicidad.

En definitiva, para los ni?os consumir es intercambiar un producto por el dinero y repetir hasta la saciedad, la tan odiada frase de: ??quiero eso!?. Algunos padres dir?n como el poeta: ?Como quien oye llover / te estuve escuchando tanto / que no te pude entender?.

Francisco Arias Solis
e-mail: [email protected]
URL: http://www.arrakis.es/~aarias


La paz pide una oportunidad.

Aviso: Se ruega a los internautas que pongan en sus p?ginas el logotipo o banner de Internautas por la Paz y la Libertad que figura en la URL:
http://www.arrakis.es/~aarias/internau.htm

Gracias.
Publicado por Franciscoariassolis @ 6:59
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