Lunes, 04 de diciembre de 2006
LOS ANUNCIOS DE JUGUETES

?Por el cinco de enero
para el seis, yo quer?a
que fuera el mundo entero
una jugueter?a.?
Miguel Hern?ndez.

LOS MODERNOS S?MBOLOS DE LA NAVIDAD

Cada a?o, las campa?as de publicidad de Navidad nos hacen testigos de un concurrido desfile de juguetes casi m?gicos, que sin embargo, pierden buena parte de sus encantos publicitarios cuando se adquieren en la tienda.

Desde hace algunos d?as, esos modernos s?mbolos de la Navidad que son los anuncios de los juguetes nos ?bombardean?, con sus m?ltiples mensajes a ni?os y adultos con el ?nico prop?sito de aumentar las ventas de juguetes.

Un elevad?simo n?mero de mensajes publicitarios tienen por protagonistas y destinatarios a los ni?os, para quienes llegan a ser un aut?ntico desaf?o interiorizar y almacenar toda esa informaci?n y que tambi?n pone en dificultad al adulto a la hora de elegir los juguetes.

Las agencias de publicidad son buenas conocedoras de la psicolog?a del ni?o y de su mayor capacidad de la lectura de la imagen. Por ello no es extra?o que incluyan en un solo ?spot? de 20 segundos, hasta 2 o 3 de juguetes, con la seguridad de que los peque?os retendr?n los distintos mensajes.

Sin embargo, este buen conocimiento que se tienen de los ni?os, no suele utilizarse en su beneficio. Son escas?simos los ?spots? de las ?ltimas campa?as de Navidad que indican la edad recomendada del juguete, factor del primer?simo orden para elegirlo y casi un 75 por ciento, apela a los sentimientos, emociones y satisfacciones que el ni?o lograr?a con el juguete.

Adem?s de apelar a los sentimientos y dar una parca informaci?n, si se da, la publicidad del juguete suele abusar del recurso a la fantas?a. Casi una cuarta parte de los anuncios televisivos mezclan im?genes reales con dibujos animados. En estas condiciones es muy dif?cil que los peque?os hagan prevalecer la l?gica para elegir un juguete.

Casi ning?n ?spot? informa del precio final del juguete. A pesar de ser obligatorio s?lo un baj?simo porcentaje de los ?spots? indica si el juguete necesita pilas.

En las ?ltimas campa?as aunque el argumento belicista apenas tuvo presencia, la asignaci?n de roles en funci?n del sexo fue, sin embargo, demasiado frecuente. As? las ni?as continuaron siendo las protagonistas y destinatarias de los anuncios de mu?ecas, cocinitas y similares, y los ni?os de los coches y construcciones.

Se estima que la mayor?a de los ?spots? de juguetes podr?a considerarse como publicidad enga?osa porque silencia datos fundamentales del producto y confunde a sus peque?os destinatarios, y a los no tan peque?os, y el juguete no se presenta tal como se adquiere en el establecimiento, ni muchas veces a su tama?o real. A estos ?spots? se le puede aplicar, aquello que dijo el poeta: ?La mitad de lo que dices / cuando hablas no es verdad. / La otra mitad es mentira. / Lo que callas, el total?.

Francisco Arias Solis
e-mail: [email protected]
URL: http://www.arrakis.es/~aarias


En Navidad,
Paz y Libertad.

Aviso: Se ruega a los internautas que pongan en sus p?ginas el logotipo o banner de Internautas por la Paz y la Libertad que figura en la URL:
http://www.arrakis.es/~aarias/internau.htm

Gracias.
Publicado por Franciscoariassolis @ 19:03
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