Mi?rcoles, 01 de noviembre de 2006
FRANCISCO ARIAS SOLIS
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LA CRISIS DEL MODELO TURISTICO

??Qu? sol, se?ores, qu? sol!
?Qu? va a encontrarse en el cielo
mejor que el sol espa?ol??
Rafael Alberti.

ESPA?A ESTA DEJANDO DE SER UN PAIS BARATO

Espa?a se est? encareciendo gradualmente desde 1983, con relaci?n al conjunto de los pa?ses desarrollados. Por consiguiente, se comprende la p?rdida de competitividad espa?ola en el mercado tur?stico mundial as? como la menor rentabilidad del negocio tur?stico.

Espa?a est? dejando de ser un pa?s barato y, por tanto, los crecimientos cuantitativos del turismo se van a ir resistiendo en el futuro. Esto implica que el encarecimiento de las vacaciones en Espa?a puede facilitar un cambio de destino vacacional para buena parte de las masas tur?sticas europeas si se les hacen ofertas competitivas.

La estrategia de las operadores pasa por presionar fuertemente a los hoteleros espa?oles para reducir precios. Por consiguiente los hoteleros espa?oles se encuentran ante un dilema. Por un lado pueden ceder a la presi?n y bajar los precios, lo que repercutir? negativamente en la calidad del servicio que ir? disminuyendo hasta l?mites que lo hagan detestable. A resultas de ello la imagen tur?stica espa?ola se degradar? con el mismo deterioro f?sico del equipamiento hotelero, con lo que el futuro del turismo espa?ol tambi?n se ver? seriamente cuestionado.

La otra alternativa supone adoptar una postura de valent?a empresarial para mejorar las instalaciones y dotarlas de equipamientos complementarios que permitan defender precios al tiempo que se emprende una labor de promoci?n propia y venta directa del producto que, poco a poco, facilite una sensible reducci?n de la dependencia comercializadora respecto al operador tur?stico.

Cuando la hosteler?a espa?ola venda estancias y pernoctaciones, en vez de comprar turistas a los operadores, el sector tur?stico espa?ol habr? dado un paso de gigante.

Es preciso se?alar que buena parte del encarecimiento espa?ol no se manifiesta en el precio del alojamiento sino en el de los servicios complementarios de la localidad o de la zona tur?stica, cuyo coste no est? incluido en el paquete tur?stico. Por tanto, no le sirve de nada al hotelero bajar los precios porque el turista ?masivo? carece de capacidad adquisitiva fuera del hotel, y la rebaja de la que puede beneficiarse no la mejora sustancialmente.

Para los turistas constituye un problema del encarecimiento de las vacaciones en Espa?a. La reducci?n de su duraci?n, o su abaratamiento mediante el alojamiento en establecimiento s extrahoteleros que eliminan muchos servicios o la necesidad de la restauraci?n fuera del mismo, es la soluci?n generalmente adoptada por quienes no quieren o no pueden cambiar Espa?a por otros destinos. Otras f?rmulas como el ?time sharing? o el alquiler en origen de viviendas propiedad de residentes extranjeros tambi?n presentan un creciente predicamento aunque se desconoce globalmente su importancia.

Y la administraci?n central, hasta el momento, ha permanecido impasible ante esta encrucijada en que nos encontramos, aparentemente sin ideas sobre lo que haya que hacer, mientras las administraciones auton?micas y municipales desde su desconocimiento de la problem?tica general o con los perspectivas a corto plazo de acrecentar sus recursos, est?n inmersas, en muchas casos, en una comprensible, complaciente y suicida pol?tica de promoci?n inmobiliaria o de alojamientos hoteleros que agudiza la problem?tica descrita. Y es que, como dijo el poeta: ??Los turistas en Espa?a! / ?Qu? bien ciega todav?a / el sol de Maricasta?a!?.

C?diz, 11 de mayo de 2006.
Publicado por Franciscoariassolis @ 5:53
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