Jueves, 09 de noviembre de 2006
ESTAR AL LORO

?Juventud, divino tesoro,
?ya te vas para no volver!
Cuando quiero llorar, no lloro...
Y a veces lloro sin querer...?
Rub?n Dar?o.

EL FETICHISMO POR LA MARCA Y POR LA MODA

Los j?venes espa?oles parecen interpretar su realizaci?n personal en t?rminos de tener m?s que de ser, ya que se dejan llevar por la importancia de su imagen externa y de su apariencia f?sica.

El fetichismo por la marca y por la moda forman parte de las obsesiones juveniles, alimentado por la persistencia de los mensajes publicitarios. Ideales, triunfo profesional, compromiso pol?tico activo han pasado a un segundo plano para los j?venes de 15 a 30 a?os, ahora lo que importa son las relaciones sociales y mantener toda la parafernalia que ?stas conllevan.

Seg?n un estudio elaborado por la Fundaci?n Santa Mar?a, en el mundo juvenil lo importante es ir a la moda y estar al ?loro?, y ellos son conscientes al menos un 50 por ciento, de que ello le lleva al consumismo.

Los cambios pol?ticos y sociales en nuestro pa?s han supuesto, c?mo no, la modificaci?n de las conductas juveniles. As?, en los a?os setenta los j?venes invert?an su dinero en ocio, y de ?ste su actividad principal era el cine, ya que constitu?a la mejor ventana al mundo cultural occidental. En los ?ltimos a?os la mentalidad consumista de la juventud cambia y se gasta en todo aquello que desinhibe y sostiene la relaci?n social, como son las salas de fiesta y las discotecas. Esto nuevo gusto por las discotecas exige gastar en ropa y calzado, para que a trav?s de la comunicaci?n no verbal quede patente su estancia social y su identidad.

En la actualidad y a pesar de la igualdad entre el hombre y la mujer, debido a los comportamientos sociales y culturales, los gastos en discotecas y copas son superiores en los chicos que en las chicas, de hecho este es el gasto m?s importante para una tercera parte de los chicos y solo representa el desembolso m?s importante para la cuarta parte de la chicas.

El entorno rural o urbano tambi?n influye en el gasto de los j?venes, en las discotecas de zonas rurales, en donde la procedencia familiar prima sobre la indumentaria, los j?venes no tienen que hacer grandes desembolsos para mantener su imagen cuando van a bailar.

El mundo juvenil ha cambiado sustancialmente en los ?ltimos a?os y de hecho esto se ve plasmado en sus inquietudes y preferencias. Los deseos de independencia han pasado a un ?ltimo plano y tan s?lo dos j?venes de cada diez tienen como meta tener su propio espacio y abandonar la casa de los padres.

En cuanto a las pertenencias que m?s le gustar?a poseer, el coche, la moto o la bici, dependiendo de la edad, son los favoritos de los hombres, ya no s?lo como mero medio de transporte sino como un elemento de identificaci?n y de relacionarse socialmente. Mientras, las mujeres lo que m?s desean es viajar.

En definitiva, la imagen y la relaci?n con los amigos son los aspectos que priman en la vida de los j?venes espa?oles y para ello es necesario e indispensable desde su perspectiva invertir en ropa, transporte y en ocio. Dentro de este torrente de la b?squeda de ?la onda? juvenil, casi la mitad de los encuestados opina que esta din?mica les lleva a consumir prendas y objetos de marca. Y como dijo el poeta: ?Las marcas que me rodean / son las que menos me extra?an; / la que me tiene asombrado / es la ?marca? de mi alma?.

Francisco Arias Solis
e-mail: [email protected]
URL: http://www.arrakis.es/~aarias


No hagamos las paces con la guerra, ni tampoco levantemos guerras con la paz.

Aviso: Se ruega a los internautas que pongan en sus p?ginas el logotipo o banner de Internautas por la Paz y la Libertad que figura en la URL:
http://www.arrakis.es/~aarias/internau.htm

Gracias.
Publicado por Franciscoariassolis @ 19:10
Comentarios (0)  | Enviar
Comentarios